是日夏至。6月的广州，高温之下的文旅市场同步升温，处处铺陈着“活力景”，盛放出“繁荣花”。2022年12月至2023年6月，广州文旅抢抓复苏机遇，形成全系统积极参与的新合力，创新模式“花式”营销显成效。

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“广式”生活！全系统参与演绎“多面广州”新玩法

综观复苏期间的广州文旅营销方式，业界评价为：突破传统的宣介模式，广州文旅形成全系统积极参与的新合力，邀八方来客读懂“多面广州”，开启了微度假、深体验、慢旅行的新玩法。

一封书信邀天下客品“广式”生活。广州文旅以“一封信”的形式，敞开胸怀，热情邀客。展开书信，广式“烟火气”与“文化味”扑面而来，游赏在广州的新奇感、走读在广州的穿越感、生活在广州的幸福感。

为看一场演出奔赴羊城。近年来，广州正全力打造国际演艺中心，不断创新推动各类文艺盛会落户落地，文艺精品层出不穷，让“看演出”成为市民游客奔赴广州的理由。对此，广州文旅特邀广州市杂技艺术剧院、广东省木偶艺术剧院、广州粤剧院等艺术家们登台献艺，并与客源地文艺院团相互走访交流，让羊城艺术之花绽放各地。还有岭南醒狮、广州文旅主题曲《广州天天在等你》《广州那么美》等特色表演精彩纷呈，让艺术广州在交流与交融中活力不断。

“花神团”“花式”讲述广州如花“穗”月。广州素有“花城”美称，广州文旅以花为线索，将全市十一区“花事”拟人化，通过妙趣横生的“人设”，推出以越秀区“木棉花”为代表的广州“花神团”，用花语解读和呈现属于广州的如花“穗”月。

琳琅展品秀“广式”美学生活，为全方位展现“广式”美学生活及文化底蕴，广绣、广彩、珐琅、榄雕等独具岭南特色的传统非遗、骑楼模型、灰塑抱枕、西关小姐瓷板画等精美文创，还有凉茶、荔枝饼、鸡仔饼等茶歇美食都在客源地集中展陈，荟萃广府精华，吸睛无数。

“读懂广州”！全平台联动开拓花城“朋友圈”

广州市文化广电旅游局采用“市区联动、政企联动”等多种方式，让“广州欢迎您”系列文旅营销推广活动形成了“合作共赢出实效”的口碑效应。

近期，先后走进杭州、上海、贵阳、遵义、南京、泰州、石家庄、扬州、香港等重点客源地，创新开展专场推介会、市集路演、文旅会展等10余场“广州欢迎您”系列文旅营销推广活动，以“开放、交流、合作、共赢”为新特色，释放出广州加快打造世界级消费中心和旅游目的地，推动文旅产业高质量发展的强烈信号。

据悉，其围绕“广州欢迎您”“读懂广州”品牌，传播广州文旅声音，不断巩固和拓展文旅“朋友圈”，市文旅系统巧借各大媒体平台，多角度、多维度开展宣传推介，进一步提升了全市文化旅游美誉度与影响力。

引客入“穗”，精准对接，真诚待客。2023年是广州面向全新开局的高质量发展年、消费提振年。为持续激发文旅消费潜能，呈现广州文化旅游产业精品，全市重点区、文博单位、旅行社等充分挖掘现有资源，以丰富的产品、多元的线路、优惠的政策，积极引客入“穗”，为广州文旅消费市场“添柴加薪”。

“广州欢迎您”，掀起“消费提振年”。南都记者了解到，2022年12月至2023年6月期间，“广州欢迎您”系列文旅营销推广活动亮相杭州、上海、南京等多个长三角重点客源城市，不仅是增进广州与客源地文旅业界交流合作的有力之举，更是深入推进珠三角与长三角文旅联动发展的创新实践。此外，广州与杭州同为“亚运之城”，广州与遵义同为“英雄之城”，广州与泰州同为“中国最具幸福感城市”，广州与香港同为粤港澳大湾区中心城市。聚焦文旅资源差异性与互补性，广州市文化广电旅游局聚合文旅资源，搭建碰撞“平台”，精准发力客源地，实现跨界联动，创新赋能。

据广州市文化广电旅游局介绍：接下来，还将积极组织文旅行业，适时推出“暑期乐游”“换冬计划”等旅游产品，持续推进“广州欢迎您”系列文旅营销推广活动，全面掀起“消费提振年”活动热潮。

采写：南都记者 肖阳

供图：通讯员 穗文广旅宣

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